“广告词集体洗脑 OPPO线下到底有多牛”

时间: 2024-04-15 04:26:04 |   作者: 企业年会

  相信在即将过去的2015年，大家记忆最深刻的一段广告词，估计就是在地铁公交电视上都有出现的“充电五分钟，通话两小时”这句吧。无疑我们已被这句广告词洗脑了，以至于很多时候会用这句广告词来作为基础进行创造。

  在数码君看来，OPPO的经营销售的方式是非常的恐怖的：大力赞助各种节目，出现在各种节目的广告中，地铁、公交站都有OPPO广告的身影，更为可怕的是，OPPO的线下实在是太恐怖了：在二三线城市，你分分钟看到一条街的手机店都有OPPO标志性的绿色，有些更是有横幅、充气气球等等的存在。

  最新的赛诺多个方面数据显示，OPPO的线下渠道销售份额排名第一，为11.57%，已经超越了苹果，与其他厂家相比差距显得更大。而线下渠道的强大，让OPPO的宣传力度可以做的更大、更多面。例如，OPPO能够最终靠线下的店铺，横幅与电子横幅都挂着“充电五分钟，通话两小时”的标语，那路人走过，都能够正常的看到，而且有时候还伴随大喇叭的录音，想不被洗脑都不行。

  在2000-3000这个区间，品牌份额占比最大的就只有OPPO——一家打趴两三家丝毫没有压力。这样的结果，线下渠道起到的作用能够说是至关重要的。线验店既可当作品牌传播的载体，满足那群消费的人体验和服务的功能，未来又能承载O2O的线下落地。

  同时，OPPO在娱乐与体育节目中的不留余力的赞助，让其定位的目标人群——追求现代生活方式的年轻消费者（这群年轻人记忆力旺盛，什么都能记得住）将那句广告词印入了脑海中。哪天他们逛街的时候，碰到OPPO的店，随之想起那句广告词，然后就走进店里，把玩了手机，买了下来。OPPO就是要做的如此自然、合乎情理。

  OPPO线下渠道的牛逼之处，其实还能够最终靠一段叙述来体现（摘抄自商业经济价值》2015年开年之作，1月刊封面报道《OPPO真相》）：

  初冬一个工作日的下午，郑州市被雾霾掩映着。二七广场是这座城市最繁华的商业中心之一，更是3C零售巨头扎堆和决战的地方。围绕着中心点——二七纪念塔，有5家规模或大或小的OPPO体验店，张栋昌是其中最大一家体验店的店长。店内始终人流未断，刚送走了一对购买了Find 7又来店里买音响的夫妇，又来了两个20多岁的姑娘，“其中一个是老用户了，她又带自己的朋友过来买，这种熟人介绍来买的情况特别多。”张栋昌作为这家零售店的持股人，对店里的大小事务都极为上心，“干得好也是自己的。”

  其中有两个方面可以让我们注意：购买人群，获利者。购买人群，夫妇，一般就是对手机不熟悉的人，而且还对线下门店放心，对网购不放心的人，还有姑娘，女生对手机也不熟悉，全靠店员推销；同时，店长也说：干得好也是自己的，也就说明，OPPO不会将所有的销售利润都拿走，有很大一部分都会留给线下。所以我们从这两点就能看出，OPPO线下红火是多合乎情理。返回搜狐，查看更加多